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知乎盐Club火爆再现互联网公司如何玩转线下活动
2019-01-28 20:11

  近日,拥有7年历史的知乎宣布,新一届线日举办,主题定为“新知”。一时间,社交网络上关于其问答概念便利店A Store of Q&A,以及票务信息的讨论几近刷屏。

  作为知识问答平台知乎的线下活动,盐Club不仅集结了站内各领域优秀回答者、入驻品牌等KOL的参与,也吸引了众多普通用户和其他网友的广泛关注。据说,这个活动很早就开始一票难求了。

  不同于大家对于互联网公司活动普遍的看法,知乎盐Club不仅仅是一个互联网科技公司的线下活动,更是一个能让大众人群都参与其中的盛典。从第二届盐Club开始,知乎就一改首届活动的颁奖风格,更多以Party、现场Q&A等形式让更多到会的用户参与进来。

  这一届活动中,知乎邀请了14位演讲嘉宾,分别用15分钟左右的时间,与在座观众进行了知识分享。这14个人全都是知乎用户,为了让更广泛的大众在活动中更具参与感,他们从14个领域做出分享,覆盖了更多的人群。

  第三届盐Club,知乎“15分钟”分享嘉宾有所增加,涉及领域多达16个,与现场观众的交流长达10小时。

  除此之外,知识充电板块吸引了更多观众参与,他们乐此不疲地体验新推出的知乎Live,吸取专业的知识分享。

  到了第四届盐Club,知乎更是集结文化、科技、经济、建筑、娱乐各个不同领域的嘉宾进行分享,使得交流的话题更广泛,用户参与的机会更多。由此,知乎盐Club与中国版的SXSW逐渐挂钩。

  从一届又一届盐Club逐渐靠近大众便能看出,知乎正在一步步走向大众化。而品牌自带的良好形象,也让从行业到大众的每一个人都愿意参与其中。

  从知乎的内容上就能发现,其大众化步伐很早就开始了。在几年以前,知乎更多被视为一个高端知识分子的圈子,平台上的诸多问题帖子,都是以行业专业知识为代表的深度解剖,比如问题“2014年有哪些迅速衰落的公司”下,有用户的回答获得了3.9K赞、389人评论。

  在2014年前后,知乎平台上类似这种回答的专业帖子比比皆是。但近几年,很多轻松的、没有太多专业门槛的内容也开始出现在了知乎平台。

  这几天爬上知乎热榜的问题,除了张一鸣和马化腾互怼、小米集团上市等专业性商业话题之外,星河娱乐包括异地恋走到一起的、阻止插队的女孩被踢事件、演奏夏天的音乐等更为生活化的问题也占据了热榜多个位置。

  在问题回答中,内容不再是一板一眼的正确答案。回答者更多是输出自己独立的观点,或者去与更多平台换一种视角去看待问题,去寻找一种对于自己而言更为合理的解释。

  截至2018年3月,知乎平台聚集了1.4亿用户,且平均每天有超过3400万人参与讨论和分享。原本关注小众的、专业的问题的他们,对这些大众化的话题也乐于去讨论。

  客观上来看,知乎的话题在向大众喜好拓展,这是一个上亿用户的平台必然面对的问题。但需要注意的是,话题领域的大众化,与内容质量的大众化,是不同的概念。更何况,内容的价值是需要用户自己拿捏、判断,以及必须放在互联网的大环境下相对比较的。随着时间的发展,知乎高价值用户群在不断地认知进阶中有了一些变化。

  (ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。返回搜狐,查看更多责任编辑:

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